近期原油價(jià)格大幅下跌,銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價(jià)格也持續(xù)下行。對(duì)于下游家電行業(yè)來(lái)說(shuō),這些主要原材料的降價(jià)將帶來(lái)明顯的“成本紅利”。據(jù)分析師 測(cè)算,2015年大家電成本有望因此下降5%左右,其中白電板塊最為受益,盈利能力或繼續(xù)提升。終端市場(chǎng)上,受增速放緩和競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響,家電促銷活動(dòng)火 熱,在進(jìn)行低端產(chǎn)品廝殺的同時(shí),企業(yè)也在借中高端新品和智能化概念繼續(xù)穩(wěn)定價(jià)格水平。
有統(tǒng)計(jì)顯示,原材料是家電行業(yè)的主要成本,占據(jù)白電制造成本的9成以及廚電制造成本的4 成左右,主要涉及銅、鋁、鋼材和塑料等。而去年第三季度以來(lái)大宗商品價(jià)格持續(xù)下行,其中布倫特原油跌50%以上,上海期貨交易所銅與鋼材跌10%以上,鋁跌了5%。
對(duì)于終端促銷大增是否緣于大宗商品暴跌,記者了解到,原材料價(jià)格的波動(dòng)并不會(huì)直接體現(xiàn)在生產(chǎn)以致終端層面。家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵昨日對(duì)記者表示,雖然原 材料價(jià)格大幅震蕩,但由于整機(jī)廠商與上游原材料廠商一般都是長(zhǎng)期合作,因此最終的購(gòu)買價(jià)格將會(huì)是雙方協(xié)定好的,不會(huì)像原材料市場(chǎng)價(jià)格那樣大幅波動(dòng)。
據(jù)了解,為規(guī)避原材料大幅波動(dòng)帶來(lái)的成本風(fēng)險(xiǎn),國(guó)內(nèi)大型家電企業(yè)普遍開(kāi)展了大宗商品的期貨操作業(yè)務(wù),以平抑價(jià)格震蕩,鎖定生產(chǎn)成本。廣東萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩?有限公司品牌總監(jiān)李濤對(duì)記者表示,一般的生產(chǎn)制造型企業(yè)對(duì)于大宗商品的采購(gòu)都是采用“盯緊期貨價(jià)格,采用現(xiàn)貨采購(gòu)”的模式,以降低風(fēng)險(xiǎn),保障貨源穩(wěn)定。據(jù) 安信證券測(cè)算,銅、鋁、鋼、塑料等家電原材料價(jià)格今年都將維持低位運(yùn)行,大家電成本有望因此下降5%左右。
在終端層面,奧維咨詢(AVC)研究員劉虎成指出,成本因素對(duì)家電零售的影響較小,相比之下,價(jià)格更多受市場(chǎng)供求關(guān)系、企業(yè)策略等影響。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān) 測(cè)數(shù)據(jù)顯示,去年1~11月,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、液晶電視的累計(jì)銷量同比增幅分別為5.1%、-0.5%、0.7%、-4.2%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn) 為,2014年家電市場(chǎng)低速增長(zhǎng)令各品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)更趨激烈,從而利好普通消費(fèi)者。
不過(guò),除了繼續(xù)在低端市場(chǎng)上進(jìn)行價(jià)格廝殺,各品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上紛紛向中高端擴(kuò)張,以維持整體價(jià)格水平。記者在賣場(chǎng)中也看到,隨著新品的上市,低端和高 端產(chǎn)品之間的價(jià)差進(jìn)一步拉大,例如國(guó)產(chǎn)品牌空調(diào)掛機(jī)既有2000元左右的普通產(chǎn)品,也有價(jià)格高達(dá)八九千元的智能化新品;瑞銀證券表示,2011年至今,冰 箱主要品牌的零售價(jià)均處于穩(wěn)步上升的通道中,預(yù)計(jì)2015年冰洗消費(fèi)升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)仍將延續(xù),銷售均價(jià)有望繼續(xù)上漲。
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